1 简介网站优化和基础SEO方法

首先SEO 不是一次性的努力，而是一个持续的过程。由于搜索引擎算法经常变化，今天有效的策略明天可能就不那么有效了。

因此，持续制作新内容、更新现有网页并不断优化网站性能非常重要。SEO 可以将您的业务置于可能还不了解您的潜在客户的视野中。

当您的网站出现在搜索结果中时，它会将您的品牌介绍给搜索者。每次网站出现时，它都会在他们的心目中强化您的品牌。

具体SEO 分为五个基础领域：

关键词研究
页面搜索引擎优化
页外搜索引擎优化
技术 SEO
本地搜索引擎优化

搜索引擎优化是一种数字营销策略，它使用非付费策略来提高您的网站在 Google、Bing 和 Yahoo 等搜索引擎上的知名度。

通过提高搜索引擎排名，您可以为您的网站带来更多流量，从而带来更多的销售额和收入。

与搜索广告不同，搜索广告让企业为付费搜索结果中的更高排名付费，SEO 帮助您的网站在自然搜索结果中排名更高。

2 利用搜索引擎

在任何特定时刻，数十亿人使用搜索引擎查找信息。事实上，Google 每分钟处理 49 亿次搜索。

这意味着提高您的网站在搜索引擎上的知名度可以将您的业务展示在更多客户面前。可能会有更多的客户。并为您的网站带来更多流量。

我们对超过 400 万个 Google 搜索结果的研究证明了这一点。结果显示，第一个自然搜索结果获得了 27.6% 的点击。第二个结果下降到 15.8%，第三个结果下降到 11%。等等。

关键字是用户在搜索引擎中输入以查找信息的单词或短语。

像 Google 这样的搜索引擎旨在根据用户在搜索中输入的关键字为用户提供最相关的信息。

例如，当有人在 Google 上搜索时（比如说 “on-page seo”），Google 的算法会筛选无数网页，以在结果中呈现与该用户查询最相关的网页。

对于 “on-page seo” 查询，排名前两位的结果是 Semrush 和 Backlinko。

Google 使用多步骤流程来发现、存储和排名网页。

  抓取：

这就是搜索引擎发现新内容并密切关注更新内容的方式。他们部署自动机器人来扫描互联网。这些“爬虫”或“蜘蛛”访问不同的网页并点击这些页面上的链接来查找新的和更新的内容。

  索引：

这就是搜索引擎存储和组织爬虫时找到的内容的方式。一旦爬虫访问页面，Google 就会将其收集的数据（如文本、图像和视频内容）存储在一个称为索引的庞大数据库中。此索引包含 Google 探索过的所有网页的详细信息。

  排名：

这是搜索引擎确定在给定查询的搜索结果中放置网页的位置的方式。当您输入查询时，Google 会浏览其索引以查找与您的查询最匹配的页面。看起来与您的搜索词最相关的页面在搜索结果中显示得更靠前。

3 技术SEO术语

技术 SEO 术语包括以下内容

可抓取性：

搜索引擎机器人访问和浏览您的网站的能力。良好的可抓取性确保您的所有页面都可以被搜索引擎发现。

可索引性：

网页存储在搜索引擎索引中的能力。适当的可索引性可确保您的内容有资格显示在搜索结果中。

页面速度：

加载网页上的内容所需的时间。这是一个公认的排名因素。

移动友好性：

您的网站在移动设备上的表现如何。这是一个公认的排名因素。

HTTPS 的 URL：

一种安全版本的 HTTP，用于加密用户浏览器和网站之间的数据。这是一个公认的排名因素。

要使您的网站出现在搜索结果中，搜索引擎必须能够抓取您的页面并将其编入索引。因此，识别任何可抓取性和可索引性问题非常重要。并尽快解决它们。

要进一步改进索引，请创建并提交 XML 站点地图。使用 XML Sitemaps Generator 等工具为您的网站创建 XML 站点地图。

只需输入您的网站 URL，然后单击“开始”即可生成站点地图。

4 页外SEO

页外 SEO 基础知识，页外 SEO 是关于在不对该网站进行任何更改的情况下提高网站的搜索引擎可见性。

这涉及进行从其他知名网站获得链接和提及的活动。
页外 SEO 术语，反向链接：从外部网站返回您的网站的链接。搜索引擎将这些视为重要的排名信号。因为它们向搜索引擎证明其他网站认为您的内容有价值。

• 客座博客：

为其他网站撰写文章，以在您的行业中获得更多曝光、反向链接和权威。

从高权威网站获取反向链接，网页从高权威网站获得的外链越多，它在 SERP 中排名更高的机会就越大。

因为像 Google 这样的搜索引擎将反向链接视为信任投票。这意味着，当一个高权威网站链接到你的页面时，就好像该网站在保证你的内容的质量和相关性。

因此，请专注于从权威分数高的网站中赢得反向链接。

但说起来容易做起来难。要让另一个网站链接到您的网站，需要有充分的理由。

以下是他们可能会这样做的原因：

	优质内容：如果您的网站提供有价值、经过充分研究和独特的内容（研究报告、信息图表、电子书），其他网站会发现链接到您的页面很有用。因为他们想为读者提供可靠且有洞察力的资源。例如，如果您发布了一份关于行业趋势的深入报告，则在讨论这些趋势时，同一领域的博客可能会链接到您的报告。
    
	专业知识和权威：当您的网站在您的利基市场中被公认为值得信赖和权威的来源时，其他人更有可能链接到它。
	互利互惠：作为协作或伙伴关系的一部分，网站通常相互链接。例如，如果您为某个网站撰写客座文章，他们可能会包含一个返回您网站的链接作为回报。

寻找定期链接到您的竞争对手的高权威域，并检查他们认为足够有价值的内容以链接到。注意锚文本，因为这可以为您提供有关共享链接的上下文以及内容的哪些特定方面对链接网站有吸引力的线索。

• 运行链接建设活动

运行链接建设活动是获得指向您网站的反向链接的好方法。它涉及识别并手动联系潜在客户（网站）以进行链接建设活动。

使用 Semrush 的链接构建工具来运行成功的链接建设活动。该工具可让您从单个界面计划、管理和执行您的链接建设活动。

只需启动该工具。输入您的网站（例如，www.fitnessguru.com），然后单击“开始链接建设”。

将客座帖子提交到您的利基市场的高权威网站
客座博客是建立高质量反向链接到您网站的另一种好方法。它还可以帮助您提高品牌知名度并在您的利基市场中建立权威。

• 运作方式优化：

研究潜在地点：确定您所在行业中接受访客帖子的高权威博客和网站。寻找具有强大域权限的网站。

推销你的主题：通过精心设计的宣传联系这些出版物/网站的内容运营管理人员。推销与他们当前发布的主题一致的主题。

创建有价值的内容：撰写一篇高质量的文章，为您所撰写的出版物的读者提供真正的价值。仔细阅读他们的内容指南，以确保您的帖子符合他们的标准。

包括反向链接：自然地在内容中加入指向您网站的反向链接。大多数接受客座文章的出版物都允许插入一个或两个链接。但是，最好彻底查看他们讨论链接插入的部分（在他们的指南中）。

在 Google 上使用以下字符串找到好的客座帖子机会：

	您的关键字 + “guest post”
	您的关键字 + “客座文章”
	您的关键字 + “为我们写”
	您的关键字 + “为我们的网站做出贡献”
	您的关键字 + “特约撰稿人”

5 本地SEO

本地 SEO 是优化企业在搜索引擎上的本地形象的过程。以便它出现在基于位置的搜索中。

	商家资料：

一个免费工具，允许企业管理他们在不同 Google 服务中的在线状态。比如 Google 搜索和 Google 地图。

本地包装：

例如Google 搜索结果中的一个部分，显示地图和与搜索查询相关的顶级本地企业列表。

本地关键词：

包含特定于位置的术语的关键字。例如，“indian restaurant in new york”（纽约的印度餐厅）。

本地目录：

企业可以列出其信息的在线平台，例如 Yelp。

位置页面：

这些是您网站上每个营业地点的专用位置页面。

• 本地 SEO 策略

创建 Google 商家资料， 从 商家资料中获取本地搜索结果的信息。就像本地的包一样。

因此，如果您还没有为您的企业创建 Google 商家资料，请注册一个。这是一个简单明了的过程。
优化您的个人资料，使其在本地相关关键字包中看起来高于您的竞争对手。

业务详情：为您的业务撰写简明扼要且内容丰富的描述。使用电话号码、地址、营业时间和网站 URL 来丰富您的列表。这样，您的目标受众就可以轻松找到您。

照片和视频：添加有关您的业务、产品或服务的高质量照片和视频。

服务业：突出您提供的特定产品/服务。当用户键入这些服务时，这可以增加您出现在本地搜索结果中的机会。

客户评论：鼓励满意的客户留下正面评价。回复评论（甚至是负面评论），以表明您重视客户反馈并专注于改进您的产品。

此外，请确保您的公司名称、地址和电话号码 （NAP） 正确无误，并与其他商品信息一致。因为 NAP 引用是一个关键的排名信号。

创建位置页面

如果您的企业为多个地点提供服务，最好为您提供的每个地点创建专用页面。这些页面可帮助搜索引擎了解您的运营地点，并使潜在客户更容易找到您。

例如，Wasson Nursery 为其在印第安纳州的每个地点都有专门的页面。

6 小结 SEO 术语

搜索引擎结果页面 （SERP）：

SERP 在用户输入关键字或短语后显示——它包含搜索引擎认为与该查询最相关的排名结果。

自然搜索结果：

SERP 中显示未付费的部分，自然是排名结果。

自然搜索流量：

通过点击自然（非付费）搜索结果登陆您网站的访客数量。

权威分数：

预测网站在 SERP 上排名的指标。它的范围从 0 到 100，分数越高表示排名能力越强。

页面权限 （PA）：

与权威分数 （AS） 类似，PA 衡量的是预测排名强度，但专门关注单个页面而不是整个域。

SERP 功能：

SERP 中的特殊框或增强功能，例如 AI 概述、精选摘要、本地包和知识面板。

精选摘要：

Google 搜索结果顶部突出显示的框，用于提供查询的直接答案。

其他人也问：

Google 搜索结果中的一项功能，显示用户经常搜索的相关问题列表，以便快速访问其他信息。